BMW: სლოგანი ბრენდის ისტორიაში

2024 ავტორი: Erin Ralphs | [email protected]. ბოლოს შეცვლილი: 2024-02-19 17:07

BMW დღეს არის ხარისხისა და საიმედოობის სტანდარტი, რომელიც შერწყმულია ინოვაციურ ტექნოლოგიებთან და სტილის მკაცრ გრძნობასთან. ბუნებრივია, ძვირადღირებული მანქანების კატეგორიაში იმიჯი განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია. კონცერნის იმიჯის განსაკუთრებული ნაწილია სლოგანები, რომლებიც ყოველთვის გამოირჩეოდნენ ელეგანტურობით და ამავდროულად კარგად ახასიათებდნენ მოდელების თავისებურებებს.

ისტორიის პერიპეტიები

მეორე მსოფლიო ომამდე კომპანია წარმატებით აწარმოებდა მოტოციკლებს, მანქანებს და თვითმფრინავის ძრავებს. თუმცა, ომში გერმანიის დამარცხებამ კომპანია თითქმის სიკვდილამდე მიიყვანა, რამაც მისი წარმოების შესაძლებლობების უმეტესი ნაწილი ჩამოართვა. კონცერნმა დაკარგა თვითმფრინავის ძრავების და სრული ზომის მანქანების წარმოების უფლება. კომპანია თითქმის გამოისყიდა Mercedes-Benz-ის კონცერნმა, მაგრამ ბავარიელებმა მოახერხეს მსუბუქი მოტოციკლების, მოგვიანებით კი სამბორბლიანი მანქანების წარმოება. და პრესტიჟული მანქანების წარმოებაზე გადასვლა დაიწყო მხოლოდ 1950-იანი წლების ბოლოს. სწორედ ამ დროს გაჩნდა პირველი ბრენდის სლოგანის შექმნის აუცილებლობა.

პირველი ლოზუნგების გამოჩენა

ასე რომ, 1965 წელს გამოჩნდა BMW 2000CS სლოგანი: "Holds the road… Holds records. New BMW." ამ ფრაზაში აშკარად ჩანს სპორტული კომპონენტი. და ეს არ იყო მხოლოდ ტრაბახი. 120 ცხენის ძალის ორკარბურატორიანი ძრავით და ელეგანტური დიზაინით, ეს კუპე გახდა ახალი მიმართულების ფუძემდებელი ბრენდის განვითარებაში და კომპანიის ყველა შემდგომი სპორტული კუპეს წინაპარი.

2002 წლის კუპემ, რომელიც ბავარიის ქარხნის ცნობილი მესამე სერიის უშუალო წინაპარად ითვლება, შეავსო სპორტული სლოგანების შექმნის ტენდენცია. მისი სლოგანია „გიგანტების მკვლელი. BMW 2002 კიდევ უფრო ხაზს უსვამს მძლავრი მანქანების შექმნის სურვილს, რაც აშკარად გამოარჩევდა კომპანიას კონკურენტებისგან.

ლეგენდარული სლოგანის გამოჩენა

გაცნობისთანავე გამოჩნდა სლოგანი "BMW" იმავე 2002 წლის მოდელის განახლებით, რაც გარკვეულწილად კომპანიის სახე იყო. სწორედ ამ მოდელის აღწერილობაში გამოჩნდა ფრაზა Ultimate drive machine 1975 წელს. მალე მოკლე, მაგრამ ტევადი ფრაზა გახდა „BMW“-ის ოფიციალური სლოგანი ინგლისურად. რუსულად, ეს ჩვეულებრივ ითარგმნება როგორც "მანქანა ლიმიტზე მართვისთვის". ეს ფორმულა მრავალი ათწლეულის მანძილზე გახდა კომპანიის განვითარების მთავარი ვექტორი. იგი ძალიან მკაფიოდ ამახვილებს მომხმარებლის ყურადღებას იმაზე, რომ "BMW" არ არის მხოლოდ ძალა ან კომფორტი. ამ სლოგანში მთავარი მნიშვნელობა არის ის, რომ ეს მანქანა შეიქმნა სპეციალურად მძღოლისთვის, რომ ისიამოვნოს მანქანის ტარებით ლიმიტზე.შესაძლებლობები. ამავდროულად, ეს სლოგანი ავტომატურად გულისხმობს ძალასაც და სიჩქარესაც. გასაკვირი არ არის, რომ ის ყველა მომხმარებელს შეუყვარდა და ის გახდა ბრენდის სიმბოლო.

სხვადასხვა სლოგანები - საერთო სტილი

თუმცა, მთავარი სლოგანის გარდა, კომპანია განაგრძობდა სლოგანების შექმნას კონკრეტული მოდელებისთვის. უმეტეს შემთხვევაში, ისინი კვლავ შეიცავს სპორტს იგივე მითითებას, მაგრამ მოდელის მახასიათებლები უკვე ხაზგასმულია.

ამგვარად, 1-ლი სერიის "BMW"-ის სლოგანში, რომელიც ამტკიცებს ცასა და დედამიწას შორის იდეალურ კავშირს, ხაზგასმულია პატარა, მაგრამ მაღალსიჩქარიანი მანქანის ელეგანტურობა. პირიქით, დიდი და ძვირადღირებული მე-6 სერიის კუპეს სლოგანი - "მძიმე წონის ძალა. სპრინტერის სიჩქარე" - ხაზს უსვამს ავტომობილის ძალასა და შთამბეჭდავობას, მთლიანობაში კორპორატიული იდენტურობის შენარჩუნებით..

რუსულად

რუსულად, სლოგანი "BMW" არის "ბედნიერი მართვა". გარკვეული კავშირი ინგლისურ ფრაზასთან ჩანს, მაგრამ არის გარკვეული ცვლაც, სლოგანი გაცილებით მშვიდად ჟღერს. ეს შეიძლება რამდენიმე მიზეზს მივაწეროთ. ჯერ ერთი, რუსეთში მანქანის სტატუსური ღირებულება ძალიან მნიშვნელოვანია და BMW-ები, მთელი თავისი სპორტულობით, უპირველეს ყოვლისა რუსებისთვის სტატუსის მქონე მანქანებია. მეორეც, შემადგენლობაში გარკვეული ცვლაა. ახლა რუსეთში გაყიდული მანქანების დიდი პროცენტი არის კროსოვერები, რომლებსაც მთელი თავისი დინამიურობით სჭირდებათ სლოგანი, რომელიც უფრო მეტად ხაზს უსვამს კომფორტს. აქედან რუსული სლოგანის არჩევანი საკმაოდ ლოგიკური ჩანს.

საინტერესოა, რომ 2006 წელს BMW-ს სლოგანი შეიცვალა ჩრდილოეთ ამერიკის ბაზარზე. „იდეების კომპანია“- ასეთი ახალი სლოგანი მიიღეს BMW-ს მანქანებმა. ამ ცვლილებებმა ბევრი გულშემატკივარი გააოცა და აღაშფოთა. თუმცა, ვინაიდან შეშფოთება ყოველთვის ახალი ტექნოლოგიების დანერგვის ეტაპზეა, ეს სახელი საკმაოდ ლოგიკურად გამოიყურება. და რობოტული მანქანების ზრდამ შესაძლოა შეამციროს სიამოვნება, რომელსაც მძღოლი განიცდის მართვის პროცესისგან.